月桂冠は、これからの社会・市場に合った企業に進化していくことを目的に、事業目的である「コーポレートブランドコンセプト」、ならびに「コーポレートブランドステイトメント」を定めるとともに、めざすべく事業構造、事業戦略テーマを明確にして活動を実践しています（2002年3月発表）。

事業目的

コーポレートブランドコンセプト

3つの価値創造の原点

コーポレートブランドステイトメント

事業構造

月桂冠は、これからの社会・市場に合った企業に進化していくことを目的に、事業目的である「コーポレートブランドコンセプト」、ならびに「コーポレートブランドステイトメント」を定めるとともに、めざすべく事業構造、事業戦略テーマを明確にして活動を実践しています（2002年3月発表）。 「清酒＜月桂冠＞を売る専業メーカー」としての事業構造から、清酒事業を基幹事業とする一方、他の事業も展開しながら市場変化に対応できる事業構造への転換をめざしています。

事業戦略テーマ

1. 清酒事業の深耕・拡大
2. 清酒以外のアルコール事業の強化・拡大
3. 海外事業の推進
4. アルコールにとらわれない新規事業の開拓・展開

などを具体的手段として事業活動を進めています。