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月桂冠ニュース(200510_01) 2005年10月4日
COOL&CUTE。あなたはどちら

ムーンガーデン会員と「jewel」と「frill」を開発

 

<ムーンガーデン.ネットは2007年4月19日をもって終了いたしました。>

写真左:スタイリッシュなイメージの「COOL系」には、キリリと爽やかな味わいの大吟醸酒「jewel」(ジュエル、500ミリリットルびん詰/3,000円)を。背の高い細身のボトルに、宝石をイメージしたラベルでクールさを表現。

写真右:かわいらしさがポイントの「CUTE系」には、果実の甘さや爽やかさが楽しめる微発泡性リキュール「frill」(フリル、180ミリリットルびん詰×3本/2000円)を。摘みたて苺のフルーティな香りとほのかに甘く爽やかな酸味の「Berry」、爽やかな柑橘系の香りと口当たりと、やさしい甘酸っぱさの「Citrus」、ほんのり甘くやさしい口あたりと、すっきりした後味の「Sweet」の3種類をセット。ハートマークのラベルをびんの首に賭け、かわいらしさを演出。赤系のグラデーションをほどこした華やかなパッケージは、収納ボックスとしても利用できる。

女性向け会員コミュニティサイト「ムーンガーデン.ネット」(MOONGARDEN.NET)では、会員と共に開発した商品「jewel」(ジュエル)、「frill」(フリル)を、9、10、11月の3回、各月それぞれ100セットをインターネットのみで限定販売しています。第2回目の販売受け付けは、10月5日から12日までとなります。

女性のライフスタイルや好みを「COOL系(かっこいい)」「CUTE系(かわいい)」に分け、会員との意見交換の中から、それぞれのイメージに合うパッケージやボトルデザイン、酒のタイプを開発しました。
プロジェクトは、2004年6月のイメージ調査に始まり、テイスト調査、ネーミング公募、サンプリングなどインターネット上を含め計8回のミーティングを実施、2005年7月には完成披露パーティーを東京・西麻布で行いました。

COOL系、CUTE系の中から、自分に合った酒を選んでお楽しみいただくのはもちろん、友達やパートナーへのプレゼントによって、酒を通じたコミュニケーションが生まれることを期待しています。

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